李日勝是由老闆王麗萍，於民國75年所創立的南北貨品牌。王老闆說，以前什麼都不懂，嫁來大稻埕之後，才跟著公公婆婆在自家的南北貨店，邊做邊學，後來因家中成員各自開枝散葉，才來到大稻埕北街開店，成立了李日勝。由於北街的人潮較少，一開始為了增加能見度，只能從比較多人需要的大眾物資開始做，待站穩腳步之後，才又轉型回到南北貨本業，現在則是專賣精緻南北貨。

王老闆解釋，會專賣精緻南北貨，是因為對現代人來說，南北貨因為不好處理，感覺有些距離，因此他們將這些食材的前置作業都處理好，回去就能簡單料理。其中最招牌的商品，就是用古法契作的野生烏魚子，為了符合現代人的消費習慣，李日勝甚至推出一口吃的烏魚子，不用烤、不用切，無論是唱歌聚餐或是搭飛機，隨時都可以享用。

「以前做生意很忙，怕孩子肚子餓，又沒時間上市場，就會把家裡現有的食材，簡單做點菜給孩子吃。」王老闆說，烏魚子炒飯呀、金華火腿、XO醬拌麵等，都是過去李家常見的家常菜。王老闆的女兒也因為從小接觸南北貨，對這樣的料理情有獨鍾，後來便開了間餐廳叫「鯉魚」，用家傳的精緻食材，記錄下回憶裡的美好味道，也讓更多人可以感受南北貨的魅力。